"Amplificare la cultura" è l'obiettivo di AQH Gainer KBXX Houston.

"97.9 The Box" KBXX Houston di Urban One, che è nello spazio ritmico CHR dal 1991, è sotto i riflettori nell'edizione di questa settimanaAll'interno della Radio Secondo i numeri. Secondo Nielsen, la quota delle persone di età superiore a 6 anni è aumentata del 3,2-3,9 da maggio a giugno, mentre la media delle persone di età compresa tra 25 e 54 anni dal lunedì al venerdì dalle 6:00 alle 19:00 è aumentata del 23%, spingendo la stazione dall'11° al sesto posto.

La salsa segreta? Crescita degli ascoltatori P1, con un aumento giornaliero di 7.000 per i livelli più alti di The Box nell'ultimo anno, mentre le occasioni di ascolto giornaliere sono passate da 3,7 a 4,7.

"La chiave della nostra longevità è che siamo coerenti", afferma Terri Thomas, direttore delle operazioni e direttore del programma di The Box dal 2005. "Apportiamo le modifiche ove necessario, a seconda di ciò che accade nella musica, ma l'obiettivo è sempre quello di suona la migliore musica che risuoni con le persone in città.

Il mix musicale di The Box mira a onorare l'eredità della città abbracciandone il futuro. “Ci sono molti talenti emergenti da Houston, che abbracciamo”, dice Thomas, “e poi c'è tutto il resto che accade nel mainstream. Non c'è un aspetto musicale in particolare. Cerchiamo di assicurarci che gli artisti capiscano che The Box è la tua destinazione. Che tu sia o meno di Houston, ti diamo il benvenuto e siamo entusiasti di condividere la tua musica con il pubblico."

La città stessa è anche fondamentale per la presenza di The Box sia in onda che fuori onda. "Houston è diventata una destinazione, quindi lavoriamo duro per assicurarci che se vuoi assaporare il sapore della città, puoi sintonizzarti su The Box ed essere in grado di assaggiare la cultura, i luoghi e le cose a cui puoi attingere," dice Tommaso. “La radio vince quando si serve al meglio la cultura locale.”

Esempi recenti dell'attenzione locale di The Box includono la sua partnership con la conferenza stampa e radiofonica di giugno dell'etichetta Houston LOUD Muzik, che dà visibilità ad artisti indipendenti, e la celebrazione annuale della città del 27 giugno del produttore hip-hop locale DJ Screw, architetto del "trito e Screwed”, che pubblicò più di 300 mixtape prima della sua morte nel 2000, all'età di 29 anni. La stazione era attiva anche durante il 7-1-3 Day di luglio, celebrando tutto ciò che riguarda Houston.

"Non c'è un fine settimana in cui non siamo nella comunità", dice Thomas. “Se sta succedendo qualcosa, il nostro obiettivo è esserci. Ci assicuriamo di riflettere e amplificare la cultura della città, non solo con la musica ma anche con altri aspetti, non solo in diretta ma con la nostra presenza nella comunità e ciò che facciamo online."

Alla recente crescita di AQH di The Box hanno contribuito anche gli aggiustamenti dei talenti in onda a giugno, come l'aggiunta di Young Jas al team "Good Morning H-Town" di Keisha Nicole, J-Mac e Jessica Jeanz, e l'introduzione del sindacato di Urban One Reach Media "Posted on the Corner" con Incognito e DJ Misses alle serate. All'inizio di quest'anno, The Box ha aggiunto Amanda Seales, sindacata da Reach Media, a mezzogiorno, mentre i conduttori locali G-Man e il direttore musicale J-Que ("A 'G' and a 'Pimp'") continuano nel PM drive.

Per The Box, dice Thomas, non si tratta mai di riposare sugli allori. “Spesso ottieni un livello di successo, fai un respiro e ti rilassi. Ma cerchiamo sempre di mantenere lo stesso livello di intensità. Cerchiamo sempre di vedere come possiamo spostare leggermente l'ago in molte aree diverse. Penso che questa sia davvero la chiave del nostro successo. – Ricco Appel