Il CEO di Rimowa parla della storia del marchio, dell'innovazione e della mostra del 125° anniversario a Tokyo

Nei nostri 10 minuti con... Hugues Bonnet-Masimbert, il CEO di Rimowa condivide i suoi pensieri sul futuro dei viaggi e sul perché una valigia può accompagnarti per tutta la vita

Il marchio tedesco di valigie Rimowa ha celebrato il suo 125° anniversario con una mostra retrospettiva nel quartiere Shibuya di Tokyo a giugno. Seit 1898 (o “Since 1898”) presenta una serie di diorami modulari che mettono in risalto aspetti della storia dell'azienda.

Si va dalle familiari custodie in alluminio scanalato introdotte per la prima volta nel 1950 e ispirate al rivestimento ondulato di una particolare serie di aerei, alle campagne di marketing, a oggetti unici come portabottiglie, nonché edizioni di artisti e collaborazioni con marchi tra cui Fendi, Supreme e Off-White. L'archivio di oltre 100 pezzi comprende anche valigie raramente appartenute a celebrità tra cui il musicista Pharrell Williams, la leggenda del basket LeBron James, l'artista Takashi Murakami, il designer Hiroshi Fujiwara e il famoso tatuatore Dr Woo. C'è anche una casa realizzata in alluminio e policarbonato, i materiali che il marchio utilizza per le sue valigie.

Abbiamo parlato con il CEO della maison, Hugues Bonnet-Masimbert, dell'evoluzione dell'innovazione, dell'artigianato e dell'identità estetica del marchio, e di come ha documentato la storia del viaggio.

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La mostra Seit 1898 celebra il 125° anniversario di Rimowa; qual è il significato di questo traguardo per il brand e i suoi clienti? Per noi era importante dire al mondo che compiamo 125 anni e sfruttare questa opportunità per far comprendere alle persone alcune nuove sfaccettature del nostro marchio, a partire dal fatto che siamo un marchio tedesco. Ecco perché abbiamo deciso di [utilizzare una parola tedesca nel titolo,] “seit”, che significa “da allora”. La mostra mostrerà anche la versatilità del nostro marchio – qualità, sostenibilità e design – ma anche gli elementi dirompenti della nostra storia, a partire dalla creatività di Rimowa. Non volevamo avere una mostra che fosse radicata nel passato, [ma una] che mettesse davvero in luce il passato e il futuro.

Qual è il tuo pezzo preferito in mostra? È un prodotto abbastanza recente: la custodia del violino. Ho osservato [il suo sviluppo] fin dal primo giorno e ci sono voluti cinque anni per realizzare questo progetto. Essendo ingegneri tedeschi, ci mettiamo costantemente alla prova con dettagli di qualità. È una grande responsabilità [proteggere] un violino perché è lo strumento più prezioso per [un violinista]. Prima che potessimo dire che eravamo pronti, ci sono voluti cinque anni per cercare di migliorare ogni possibile dettaglio. Mi sono sentito molto emozionato e orgoglioso quando ho visto il prodotto.

Rimowa ha ampliato la sua linea di prodotti includendo accessori e collaborazioni con stilisti dopo l'acquisizione di LVMH, qual è la strategia dietro questa espansione? Puoi condividere qualche nuovo prodotto o iniziativa? Immagino che sia duplice. Quando è arrivato il Covid vendevamo solo valigie e siamo stati costretti in qualche modo a reinventarci. Stavamo lavorando su prodotti lifestyle ma non c’era alcuna urgenza di farlo. Il Covid ha creato un senso di emergenza, ed è allora che abbiamo deciso di lanciare la collezione [con una varietà di prodotti], che è stata venduta per categoria.

La seconda parte della strategia è passare dai viaggi alla mobilità. [Significato] passare dall'eccezionale: perché per la maggior parte delle persone viaggiare è eccezionale, è eccezionale prendere un treno o un aereo alla mobilità, che è davvero quotidiana, andare al lavoro, indossare uno zaino, magari andare in bicicletta. Quindi è un nuovo tipo di viaggio. E per noi è una sfida davvero interessante intraprendere quel viaggio.

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Scopri di più sulla mostra del 125° anniversario di Rimowa:

Puoi condividere qualche nuovo prodotto o iniziativa? Abbiamo lanciato “Re-crafted”, un progetto di seconda mano, iniziato in Germania e ora disponibile anche in Giappone. Se hai una vecchia valigia in alluminio puoi riportarcela, te la riacquisteremo con un buono [per andare verso una nuova valigia]. Quindi ripareremo la tua vecchia valigia e la ricicleremo o la rivenderemo. Lanceremo il servizio negli Stati Uniti, in Corea e in [altri] mercati nei prossimi anni.